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小红书官网首页入口(“翻车”2个月的小红书,她还好吗?)(笔记本电脑怎么安装小红书)

来源@视觉中国钛媒体注:本文来自微信微信官方账号凤凰科技(ID: ifeng _ tech)。作者是郑媛,编辑是余浩。钛媒体授权发布。距离小红书正式发布整改声明...
来源@视觉中国钛媒体注:本文来自微信微信官方账号凤凰科技(ID: ifeng _ tech)。作者是郑媛,编辑是余浩。钛媒体授权发布。距离小红书正式发布整改声明...更多话题,小编为你整理了详细内容,欢迎浏览。

小红书官网首页入口(“翻车”2个月的小红书,她还好吗?)(笔记本电脑怎么安装小红书)

小红书官网首页入口(“翻车”2个月的小红书,她还好吗?)



来源@视觉中国

钛媒体注:本文来自微信微信官方账号凤凰科技(ID: ifeng _ tech)。作者是郑媛,编辑是余浩。钛媒体授权发布。

距离小红书正式发布整改声明已经两个月了,各大应用商城都没有看到小红书的身影。“目前还不知道具体上线时间”,小红书内部人士告诉凤凰网科技。“我们也在等待。”

今年7月底,知名“种草社区”小红书被各大应用商城下架的消息传出。

8月1日凌晨,“小红书”在微博中发表声明,称将进行全面调查和深入自纠,对下线原因只字未提。

下架后,“小红书”在百度指数的搜索指数不降反升,移动指数涨了近3倍。“为什么我下载不到小红书”和“小红书官网首页”是需求图中最火的。



小红书的移动搜索索引

此后,号称“小红书+ins”组合的Oasis上线,一度占据App Store免费榜榜首。甚至很多app都改名为小红书、小红书城、小红草种植、小红书发酵。

慢点小红书

下架似乎成了流量App的成人礼。Aauto Quicker、哔哩哔哩、喜马拉雅等知名平台都有过这样的历史。有的整改后提供更规范的服务,有的消失,俗称“冷”。

目前小红书并不“酷”,但她的节奏明显慢了。

小红书内部人士透露,联合创始人曲芳曾私下谈过下架的问题。她指出,小红书之前跑得太快,需要时间沉淀和反思。

好物安利,店铺签到,美妆试色,小红书是名副其实的年轻人“种草”文化发源地。根据易观披露的报告数据,小红书的主要用户多来自一二三线城市,女性用户比例为79.19%。消费能力中等及以上的用户占比较高,是很多品牌非常关注的优质目标群体。

得益于真实可信的社区环境,小红书爆款频出,成为品牌商、广告主、以接广告为生的kol的必争之地。

与此同时,层出不穷的负面新闻,如虚假文字、软烟味、投诉等。,也让小红书一度陷入困境。

面临商业化转型的小红书,一方面要拿出符合投资人期待的答案,另一方面要在广告主、内容创作者和普通用户的诉求之间保持微妙的平衡。

被下架后,现有用户仍然可以正常浏览内容和发布注释。但是小红书内部的人都很清楚,这些内容和笔记的制作过程和两个月前大相径庭。

“审核组扩招了两三批”。近日,小红书的一位内部人士告诉Phoenix.com,“现在用户发布的每一条笔记都会进入审核流程,先由机器审核,再由人工审核”。但是在下架之前,并不是所有用户发布的笔记都会被审核。“现在,球队告诉得最多的就是时刻保持紧张,绝不放过一个”,知情人透露。

小红书官方数据显示,平台下架前总注册用户已达3亿,而4个月前为2.5亿。不难理解,小红书是重点照顾对象。

“有时候一天会封好几个号”,包括发布禁止言论和虚假广告的,该员工提到。当被问及如何评价是软推荐还是实推荐时,该员工表示不方便透露具体标准。

可靠中立的UGC信息是小红书的竞争壁垒,对内容的强大掌控也体现了小红书从电商回归社区的强烈愿望。

小红书成立于2013年,是一个分享海外购物经验的社区。2014年底,我踩着海淘的风口,上线了商城,就这样开始了“内容好看,电商赚钱养家”的路。但由于海淘市场被天猫国际、考拉、洋码头等平台瓜分,小红书对内容给予了权重,尤其是与第三方品牌相关的内容。

今年2月架构调整后,小红书将独立电商部门的“三方电商”业务纳入社区品牌(商业化)体系。

小红书知道垂直电商不会有淘宝、拼多多这样的平台。把用户作为商业芯片运营好,是小红书实现与品牌合作,获取利润的重要手段。

艰难的商业化探索

2018年,资本的涌入让小红书频频出现在《创造101》、《偶像练习生》等热门节目中。云儿、范冰冰等明星的入驻,也让越来越多的品牌看中了这个高价值、高粘性的分享社区。

小红的书面临三个问题:一是大量虚假、参差不齐的笔记,给打擦边球、写博客的博主带来内容安全隐患;其次,长期免费分享优质内容的博主缺乏规范透明的变现和带货方式;最后,不合规品牌和品类提供的假冒伪劣产品伤害了平台用户,平台被“薅羊毛”。

此前,野蛮生长时期的小红书内容管控还是比较宽松的。虽然宽松的管控氛围构建了一个多元的社区,但是刷软文、微信业务中的代购、医美、黑产等内容伤害了平台真正的分享属性。

广告内容和广告内容没有明确的界限,导致“好东西推荐”越来越多,分享干货越来越少,大量“种草”鱼龙混杂,内容分享社区面临“恶趣味”的威胁。

今年2月21日,小红书创始人曲芳和毛联合发布内部信,称“2019年是小红书用户增长和商业化的关键一年”。今年年初,小红书开放了品牌合作伙伴、品牌号、MCN平台的入驻通道。

拥有3亿用户的小红书,有构建健康社区生态的愿景,但也有“赚钱”的压力。但其以规范社区环境为名的商业化也让一些既得利益者不快。

小红书上的一位摄影博主向凤凰网科技表示,自己的摄影账号在“不违规”的情况下运营两年后被小红书封禁,并给出了自己与官方沟通的截图,称小红书的“品牌号”要经过认证才能解封。“前两年没什么问题。今年年初红宝书变得这么严格”/s2/],她对Phoenix.com说。



一位小红书用户提供的与小红书官方沟通截图。

“以前小红书处于发展阶段,对平台用户非常友好,所以积累了很多用户。现在用户多了,平台就不得不考虑收益问题了。”除了这位用户,其他业余用户也在微博中投诉,但并未违反社区规定却被无故限制。



小红书品牌合作伙伴平台页面

如今,小红书的用户已经不仅仅是“用户”,而是分为品牌方、内容合作机构(MCN)、品牌合作伙伴(KOL)和“普通居民”。

品牌只有提交完整的工商证明并完成认证(300元/次)后,才能获得平台的一系列增值服务以及与平台网络名人合作的机会。要在首页展示商品窗口,你要额外支付2万元保证金,以及15%的交易佣金给平台。

同时,只有在平台上拥有5000以上的粉丝,达到一定的曝光度,才能申请成为品牌合作伙伴。原本在平台上引流推广的业余KOL是严格控制的。如果在平台上又软又宽,就会被限制甚至封杀。只有官方认证的MCN机构才能正常发布和推广。

这里的小红书指的是Tik Tok商业平台的星图模式。在Tik Tok,不通过星图接受广告的视频博主将面临限流、删帖和封号的处罚。

遭遇当前限制和封号的业余博主认为小红书不再包容友好,而小红书认为商业化转型必然会损害一部分人的利益,但长远来看会反哺平台用户。

现阶段小红书虽然对软广内容态度强硬,但还是有机构想尽办法用业余账号推广。他们宣称可以通过技术预过滤敏感词,通过嵌入编译实现笔记生成。

导致一些业余博主,处于业务和KOL中间的,被限制或屏蔽。他们能看到的推广内容,要么是官方认证的品牌号合作内容,要么是千方百计逃避审查的软文。一些用户开始抱怨小红书的广告越来越多。“小红书找作业出来的基本都是一堆广告,我居然想看业余评价”。

小红书用户把业余用户分享的经验称为“作业”。

小红书的困境

通过与品牌达成合作提供增值服务,连接消费者和品牌,完成平台内的闭环交易,是小红书寻找利润增长点的重要尝试。

此外,今年以来,小红书更加注重垂直品类的运营。今年6月,小红书创始人发布的内部信中提到了各个垂直品类的增速:数码科技增长11.4倍,家装增长10.1倍,婚庆增长10.4倍等。内容越垂直,转化率越高。

由于用户群体与Tik Tok的高度重合,小红书的短视频功能开始有了更高的权重,希望通过短视频提高留存。此前,有媒体报道称,为了进一步提高估值,将目标调整为Tik Tok、Aauto快些这样的强势短视频平台正成为小红书的选择之一。

但相比Tik Tok的非理性消费,小红书的垂直属性使得其客单价和复购率更高。凤凰网科技从一份Tik Tok和小红书的KOL广告报价中了解到虽然小红书的日活远低于Tik Tok,但小红书的红人报价普遍高于相同粉丝数的抖音,可见小红书的用户转化率。

在这些尝试的背后,小红书也面临着一个困境。中性干货分享吸引优质用户,分享者则希望通过广告实现用户变现。平台需要帮助品牌商找到消费群体实现交易。在这个闭环中,作为小红书核心卖点的“真实口碑”还是有些存疑的。

小红还在对书进行探索,但内容社区从来不缺新面孔。专注于分享男人好东西的社区CHAO,本地生活分享的大众点评,电商社区整合的潮流带货平台Poison,阿里巴巴旗下的家居分享平台猎平,无疑都在与小红书培养的分享习惯发生摩擦,而直接针对小红书的绿洲也在下架期间如火如荼。

小红书的下架对于平台本身来说并不是坏事,内容生态本身的竞争力也不会因为一次下架而受到太大影响。但小红书未来能否在原有的轨道上继续领先,还需要更多的时间和思考。

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小红书网站

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