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微淘是什么(微淘玩法大揭秘,不要低估它的价值)(微淘购是什么平台可靠吗)

虽然很多品牌商家都发现了店铺微淘的重要性,但是如何运营微淘或者开发其价值,还是在空白。一是缺乏专业人士挖掘价值,但微淘比较“隐秘”,不像微信微信官方账号或微博那...
虽然很多品牌商家都发现了店铺微淘的重要性,但是如何运营微淘或者开发其价值,还是在空白。一是缺乏专业人士挖掘价值,但微淘比较“隐秘”,不像微信微信官方账号或微博那...更多话题,小编为你整理了详细内容,欢迎浏览。

微淘是什么(微淘玩法大揭秘,不要低估它的价值)(微淘购是什么平台可靠吗)

微淘是什么(微淘玩法大揭秘,不要低估它的价值)

虽然很多品牌商家都发现了店铺微淘的重要性,但是如何运营微淘或者开发其价值,还是在空白。一是缺乏专业人士挖掘价值,但微淘比较“隐秘”,不像微信微信官方账号或微博那么“知名”。即使是经常刷微淘的人,也不会对别人说“这个微淘太有意思了。快来关注一下吧。这注定是一个宝藏和朴实无华的特色——如果是这样,对店铺和运营都是一个很大的损失。包括很多“干货文章”或者行业平台,严重低估或者限制了微淘的价值。



1.微淘运营的系统化

微淘作为一个私人内容渠道,运营不应该局限于微淘本身。微淘就是把一个店铺品牌的调性和店铺的运营节奏结合起来做运营策划。



微淘是粉丝的基地,是内容的集中营,是品牌的孵化基地。它是一个店铺的集中体现,它可以彰显一个品牌的调性,同时也可以作为一个店铺的联动点和落脚点。我们可以推出微淘作为一项活动,通过场外(微博、Tik Tok等)渠道发布信息。)和垂直平台,并增加店铺和品牌的曝光率;非竞争品牌的店铺之间的深度产品互动和联合营销形式,形成品牌间的人群传播和相互引流,增加私域免费流量的摄入,扩大粉丝来源,提高转化。



其实微淘的内容只是结果指导下的战术运用,不一定是决定性的。最重要的是,微淘每个阶段(每月)的考核目标都不一样。

比如双11期间,微淘的作用就是联合公共领域。



二。微淘运营的差异化

微淘要有自己的定位,意思是:你要打造一个什么样的微淘?

我们打开业务人员的后台,都有粉丝的相关数据。这些数据可以帮助你定位微淘。



根据业务人员的数据,你进行二维分析:

1。店内微淘粉丝现状,包括地域、兴趣爱好、标签、消费习惯、年龄、购买频率、阅读习惯)



2。门店微淘内容现状,内容是否符合品牌调性,内容是否紧密匹配目标人群,内容数据高于还是低于行业?如果之前有一定的操作,可以分析阅读数、互动数、转化率的TOP10内容。

除了以上的分析诊断,你对微淘的定位还需要哪些考虑?

其实微淘定位只需要考虑三个维度:品牌调性、产品特性、目标粉丝。品牌的调性很大程度上是品牌价值的体现,也是品牌给一个粉丝或消费者最直接的感受。产品特征是功能性的,根据消费者的需求确定;粉丝的目标是有特定的画像。我们需要了解购买我们产品的消费者是谁,了解他们的兴趣爱好,了解他们的满意度和痛点,洞察他们的真实需求。

店铺的品类不同,微淘的定位方式也不同。比如是服装店,微淘的定位可以是“时尚搭配专家”;如果是3C产品的店,你大概就是“直营电器选购指南”;如果是甜品,你很可能就是虐单身狗的聚集地。

3.微淘运营的风格化

目前最受欢迎、阅读量最大的微淘内容只有三类:创意短视频、创意图文(海报、长图)、明星资讯。虽然有时候阅读量高的内容不一定是最好的转化,但其自然流量给店铺带来的价值也是巨大的。



微淘内容风格化主要解决三个问题:一是提高内容质量评分;二是增加粉丝粘性,养成阅读习惯,转化更高;三是提升品牌理念和价值;



怎么造型?——列微淘的内容。

电商内容按功能划分:商品、互动、导购、资讯内容。

商品内容:主要关注商品的特性。这可以说是对产品卖点的提炼和吸引人的表达,比较容易实现。但是,能够很好的描述产品本身就是一种天赋。

导购内容:在消费过程中帮助粉丝,除了激发新的消费需求,你还需要给消费者一个不可抗拒的购买理由。导购分为两种:话题导购和热点导购。话题导向的导购内容是将粉丝带入消费和需求场景,基于用户的兴趣点,生产能引起用户共鸣的内容;还有一种是热点内容;时效性很强,基本上是根据某个节日,或者网络名人里最近的一些爆款商品,用这样的话题组织内容。

互动内容:内容为王的营销依然没有过时,能够引起粉丝和用户广泛讨论的原创内容才是店铺应该思考和去做的,因为无论是老客户的维护,还是粉丝对新业务的推广,都需要通过持续的互动活动策划来实现。

目前交互成分逐渐增多。比如盖楼礼遇,各种邀约,留言礼遇等。,都可以加强店铺粉丝的互动。但是仅仅通过送出盖楼和招揽这些简单的互动方式,粉丝们就会逐渐变得冷漠。

活动需要整体策划,更高级的互动活动需要结合全店各种渠道进行联合互动,比如增加公共领域的内容投放,比如策划一场七夕、双十一、中秋的粉丝嘉年华,以微淘为立足点。



此外,还有盖楼、投票、征集等活动可以设置。每个活动都有自己的优势,商家可以根据店铺情况选择合适的游戏。微淘的一种模式并不适用于每一家店,需要商家多尝试,挖掘粉丝的兴趣点。毕竟规则是“死”的,人是活的,是店里的微淘才有灵魂和粉丝交流互动!

PS:如有任何电商运营问题,可私信咨询我。私信回复“电商”我们一起交流

微淘是什么(微淘玩法大揭秘,不要低估它的价值)(微淘购是什么平台可靠吗)


weitao

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